宠物服饰品牌有哪些 宠物服装品牌文化

随着养宠观念的不断进步，宠物作为“家庭成员”的地位愈来愈稳固，情感价值大大提升。iiMedia Research（艾媒咨询）发布《2020H1年中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》，根据调查数据显示，超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友。

尤其是在高速的生活节奏下，年轻一代面临着来自工作、生活以及家庭的多重压力。“养娃”对于养宠人士来说，更像是一种精神寄托，每日朝夕相处，治愈自己工作上的压力或其他的负面情绪。

养宠人士越来越多，不但推动宠物市场规模持续增长，也令宠物行业在购物中心里的存在感不断增强。商场以更开放的态度引入宠物品牌，销售宠物活体、宠物用品、食品，餐厅以“PET-FRIENDLY”为理念，吸引消费者带着毛孩子前来互动。

在上海TX淮海，有这样一家原创宠物时尚品牌——LAZY EAZY。2019年 LAZY EAZY在TX淮海开出首个线下体验空间，2021年，品牌以“非人类商店”为主题，对店铺全面升级。

新店面积更大，以绿色为主色调，代表了品牌环保的生活态度。空间内结合金属元素，营造出未来感，还设计了拍照打卡区并增加异形装置。

与此同时，LAZY EAZY的产品线做了进一步拓展，不仅贩售宠物时尚单品，更扩展到人宠时尚生活方式。比如有3D打印项链、“亲子装”等等，让宠物主人可以与宠物进行更多有趣的互动。

近日，iziRetail采访了LAZY EAZY的主理人，Jennifer和Fay，请她们分享对于宠物市场的观察和理解，以及打造品牌的思路、后续发展规划等。

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从自身需出发，打造人宠生活方式

创立LAZY EAZY之前，Jennifer和Fay都在时尚行业工作：Fay从事服装设计，Jennifer在WGSN做行业趋势分析。2018年，因为市面上没有成熟的宠物服饰品牌，而从淘宝上购买，款式和质量又不尽如人意。

于是两人一拍即合，决定自己做一个宠物时尚品牌。LAZY EAZY从淘宝店起步，以宠物服饰作为品牌的切入点，打造“人宠时尚”的概念。

“刚创立不久我们就受到淘宝造物节的邀请，当时感觉蛮意外的，因为我们只有100多个粉丝。参加之后，反馈特别好，特别是我们出了一款雨衣。当时BBC、CNC等海外媒体也都有来，因为宠物服饰在中国还蛮新的，是未来的一个趋势，从那之后我们的曝光就慢慢开始了。”

2018淘宝造物节

线下，LAZY EAZY合作了一些高端宠物精品店、买手店和生活方式店。LAZY EAZY没有把自己简单的定义为一个宠物品牌，而是置于时尚领域，以宠物服饰作为品牌的切入点，打造“人宠时尚生活方式”的概念。

“关于时尚，当然大家首先会想到服饰，但我们更想做一个原创的生活方式品牌，既能凸显时尚感，又有生活态度。”Jennifer说道。

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3000亿蓝海市场，宠物细分领域机会更大

国民经济消费升级的背景下，宠物经济也在经历消费升级。有数据显示，2015年-2019年，中国宠物市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。据京东大数据《2021女性精致养宠图鉴》的数据显示，女性用户是线上宠物消费“主力军”，其中宠物服饰类的成交额同比提升2.7倍。

同时，养宠人群呈现年轻化、高学历的特征，80后人群占比超过60%，教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。这类人群也与时尚消费客群基本重合。

作为人宠时尚生活方式品牌，LAZY EAZY定位年轻一代消费客群，前来消费的客户80%都是年轻未婚女性；平时也会艺术、时尚领域，休闲时间喜欢看展。

LAZY EAZY有着自己的供应链，因此对产品的成本可以很好的把控，一、两百元的产品对于大部分消费者来说是比较容易接受的。在Jennifer看来，大家对高品质宠物消费的接受程度也越来越高，也更加宠物时尚产品。

“前几年大家会在吃和用上下功夫，随着这些需求获得满足之后，消费者希望通过自己的宠物来表达时尚态度。我们刚创立品牌的时候，有很多人质疑，为什么这么贵。因为当时在中国缺少品牌化的概念。但现在大家的接受程度在变高，同时越来越多品牌也开始推出宠物服装，特别是一线大牌，比如说Prada。相比之下我们就很平价了。”Jennifer笑言。

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宠物时尚以功能为主，切实解决宠物问题

“时尚”、“可爱”已经成为LAZY EAZY的标签，但在Jennifer和Fay看来，好看之外，功能性是最重要的一个部分。

Jennifer养有一只法斗，法斗这类犬种比较特殊，冬天怕冷、夏天怕热。针对这种特性，LAZY EAZY设计了“凉凉衣”和羽绒服，夏天可以帮助他们降温，避免中暑；冬天则可以保暖。

左：凉凉衣，右：羽绒服

雨衣也是LAZY EAZY的热门产品

从2018年下半年到2019年下半年开始，猫经济就开始逐渐增长，LAZY EAZY相应开发与猫相关的产品，以配饰为主。比如伊丽莎白圈，就是针对猫咪绝育的时候使用，防舔咬和抓挠，一经推出迅速成为爆款。

伊丽莎白圈

宠物服饰看起来小小一件，但其背后的工序十分复杂。首先，最复杂的就是宠物的版型和尺寸。由于没有前辈可以借鉴经验，缺少参考样本，LAZY EAZY只能靠自己研究，每走一步都是在“摸着石头过河”。

“在中国，每年市面上流行的犬种都在变化，每个犬种的需求也不一样。因此不同品种的属性、生活特性要逐一了解，不能只求外观好看，这对我们来说也是一个很大的挑战，花了很多精力去做突破。”

目前LAZY EAZY的SKU接近200，但考虑到宠物品种庞杂，只能针对中小型犬种和猫咪来进行设计，很难涵盖所有的品种。“宠物的身形差异太大了，每个腿长胸围身长每个都不一样，算下来大概要15个尺寸。”

除了设计上的难点，品牌在生产上也有遇到一些困难。“比如我们在制作样衣的时候，合作的工厂对宠物服装这部分不是很熟悉，前期的沟通成本比较高。看起来宠物服装小小一件，其实一点都不比人的服装简单，虽然很小，但什么东西都有，对工厂来说也是一个挑战。”Fay说道。

时尚产业不可避免的要谈及可持续话题，LAZY EAZY也将环保理念融入品牌概念，比如，会使用回收的海洋塑料垃圾再生的环保面料、不添加荧光剂等。之后LAZY EAZY将推出更加完整的系列，包含宠物用品等，让“人宠生活方式品牌”的理念更加完善。

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增强消费者线下体验感，打造宠物友好环境

除了产品的功能性，LAZY EAZY也非常注重线下体验。对于消费者来说，只有在线下亲自体验才能感受产品的面料质感，以及搭配后的整体造型。因此在早期刚创立时，LAZY EAZY就推出过一系列的线下活动，比如与WeWork合作的“ECO ECHO 可持续时尚走秀”，人宠搭档的秀场十分吸睛。

ECO ECHO 可持续时尚走秀

今年，LAZY EAZY计划去到不同城市开展线下活动，根据城市来选择适合城市特点的产品和风格，还会与咖啡品牌三顿半合作，参与返航计划。

2020.12.19-12.25，LAZY EAZY在南京金茂汇推出限时快闪

LAZYEAZY位于TX淮海的线下店已经经营了一年有余。谈及双方合作，Jennifer表示，“TX淮海的客群以年轻人为主，商场也特别为我们做了申请，支持‘宠物友好’，这对我们的线下体验是非常加分的。开店之后，到店消费的客群都蛮精准。”

店铺升级之后，LAZY EAZY专门在门店开拓了一个区域便于养宠人士带着宠物前来穿搭、试衣。因为品牌产品线的拓展，会增加“亲子”服饰，所以特别设计了一个试衣间留作之后给宠物主人试衣使用。

拍照打卡区

新品亲子家居服

Jennifer表示，LAZY EAZY的复购率很高，客户粘性也很强。这与品牌以线下体验为主的经营理念不无关系。对LAZY EAZY来说，线下是最直接接触消费者的渠道，可以更好地了解消费者的需求和反馈，并及时对产品和设计进行调整。而通过线下的体验，也会促使更多消费者自发在社交平台上分享，为品牌在宣传推广上助力。

“我们都是学设计出身，想法也很简单，初期的重点都是放在产品上。比较幸运的是，我们创立品牌的时候行业还很新，产品推出后蛮受大家的。因此减轻了我们前期在宣传方面的压力。这也让我们更坚信好产品是有说服力的，大家能够接受并喜爱，自然就可以发酵、传播。”Fay说道。

谈及未来的发展规划，Jennifer表示还会以线下为主，增强用户的体验，开展线下活动、拓展线下空间，也欢迎资方进入。“LAZY EAZY是非常多变的，不局限任何的场景，我们希望每家店、每个空间都有自己的特点，但又能表达品牌的DNA。像我们在TX淮海刚开始的时候，就在毛胚中打造了一个自己的空间，这个过程也非常有意思。”