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1HTC与酷派排名互换

2014年8月，中国手机市场在售机型数量突破1200款，较上月增加了80余款，同时参与竞争的厂商数量较上月增加了3家，竞争更加激烈。从品牌格局来看，本月的变数主要集中在第二、第三阵营，最受的十五家品牌中八家品牌排名波动，其中华硕取代努比亚新晋跻身榜单。

报告要点

•品牌格局：三星、苹果、华为比例接近三足鼎立之势，第二、第三阵营品牌排名波动大。

•产品格局：苹果iPhone5S（16GB）重夺冠军位，华为上榜机型数量超三星，达到四款，参数：2000元以上机型占据九席。

•产品特征：1000元以下机型度上涨2.1%，4G手机度大涨7.7%，4.6-5.0英寸屏幕手机度继续稳步上涨。

•产品特征：无摄像头机型度出现明显上涨，2000-3000毫安时手机数量最多，度超五成。

•案例分析：三星度下滑，苹果、华为上升势头显著，苹果单品率最高，HTC最低。

一、品牌格局

三星、苹果、华为比例接近三足鼎立之势

8月手机市场上，三星以17.0%的比例仍位居榜首，但排在第二、第三的苹果、华为度本月继续保持在10%以上。诺基亚以6.7%的比例排在第四位。联想、HTC比例集中在5%-6%之间。酷派、vivo、OPPO、索尼移动四品牌之间比例差距微小，竞争激烈。

(图) 2014年8月中国手机市场品牌比例分布

第二、第三阵营品牌排名波动大

与上月相比，本月最受的十五家品牌中，八家品牌排名波动，且主要集中在第二、第三阵营，HTC与酷派排名互换，vivo排名上升两位，超越索尼移动与OPPO。魅族取代中兴位置。华硕本月取代努比亚跻身前十五。

表 2014年7-8月中国手机市场品牌比例对比

排名2014年7月2014年8月品牌比例品牌比例1三星17.7%三星17.0%2苹果15.3%苹果13.4%3华为11.2%华为11.5%4诺基亚6.0%诺基亚6.7%5联想5.3%联想5.8%6酷派5.0%HTC↑5.3%7HTC4.9%酷派↓4.8%8OPPO4.1%vivo↑4.0%9索尼移动4.0%OPPO↓3.9%10vivo3.2%索尼移动↓3.8%11小米3.1%小米3.1%12中兴2.8%魅族↑3.0%13魅族2.7%中兴↓2.5%14LG2.0%LG2.3%15努比亚1.9%华硕new1.7%——其他10.5%其他11.2%2苹果iPhone 5S（16GB）重夺冠军位

二、产品格局

(一) 产品型号

•苹果iPhone5S（16GB）重夺冠军位

从产品来看，在苹果iPhone 6发布的前一个月，苹果iPhone 5S(16GB)以3.0%的比例重回冠军位，华为上月新机荣耀6(移动TD-LTE版)获得亚军位。三星GALAXYS5(G9006V/16GB/单卡/联通)则由上月的冠军位滑至第三位。

•华为上榜机型数量超三星，达到四款

从上榜的十五款机型来看，本月华为旗下机型上榜数量最多，达到四款，其中华为荣耀实力最强。三星本月三款机型上榜。苹果、诺基亚均有两款产品入围。联想、华硕、魅族、LG也均有一款产品榜上有名。

•参数：2000元以上机型占据九席

从主要参数来看，本月最受用户的十五款机型中，2014年最新发布或上市的机型占据主流地位，共八款。屏幕尺寸在5英寸及以上的机型则占据十三席。从价格来看，九款上榜机型的售价在2000元以上。

(图) 2014年8月中国手机市场产品排名

表 2014年8月中国手机市场最受的十五款产品及主要参数

排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统核心数摄像头像素(万)8月31日报价1苹果 iPhone 5S(16GB)2013年4iOS 7.0双核800￥4,600 2华为 荣耀6(移动TD-LTE版)2014年5AndroidOS 4.4真八核1300￥1,999 3三星GALAXY S5(G9006V/16GB/单卡/联通)2014年5.1Android OS 4.4四核1600￥4,999 4联想 黄金斗士A8(A808T/移动4G)2014年5Android OS 4.4真八核1300￥798 5华硕 ZenFone 5(1GBRAM/3G版)2014年5Android OS 4.3双核800￥799 6三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)2013年5.7Android OS 4.3四核1300￥3,580 7诺基亚 Lumia 15202013年6Windows phone 8 GDR3四核2000￥3,099 8魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)2013年5.1Flyme 3.0双四核800￥1,599 9诺基亚 9302014年5Windows phone 8.1四核2000￥3,599 10三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)2013年5Android OS 4.2双四核1300￥2,780 11华为 荣耀6(联通TD-LTE版)2014年5Android OS 4.4八核1300￥1,999 12华为 荣耀3C(1GB RAM/移动3G版)2013年5Android OS 4.2四核800￥798 13华为 Ascend P7(联通TD-LTE版)2014年5Android OS 4.4四核1300￥2,888 14苹果 iPhone 5(16GB)2012年4iOS 6.0双核800￥3,800 15LG G3(D855/国际版/2GBRAM)2014年5.5Android OS 4.401300￥3,700 31000元以下机型度上涨2.1%

(二) 不同价格段产品结构

•1000元以下机型度上涨2.1%

从价格格局来看，本月1000-2000元价格段机型仍为用户的主流，但其比例较上月微幅下滑0.3%，千元以下机型度则出现2.1%的较大幅度的上升。同时，2001-3000元价格段机型度同样上涨1.2%。3001-4000元、4001-5000元价格段机型度均出现较大幅度的下滑。

(图) 2014年7-8月中国手机市场不同价格段产品对比

(三) 不同类型产品结构

•4G手机度大涨7.7%

从不同类型机型的用户情况来看，8月智能手机度继续微幅下滑，本月下滑0.2%，降至98%以下。4G手机度本月涨至36.7%，大涨7.7个百分点。国产手机与四核手机度均为小幅下滑。大屏手机本月度达到63.0%，较上月上涨1.6个百分点。

(图) 2014年7-8月中国手机市场不同类型产品对比

(四) 不同屏幕尺寸产品结构

•4.6-5.0英寸屏幕手机度继续稳步上涨

从屏幕尺寸来看，本月4.6-5.0英寸屏幕的机型依旧为用户的焦点，获得45.0%的比例，较上月增长2.4个百分点。5.5英寸以上超大屏手机度同样上涨2.4%，突破一成，涨速较快。

(图) 2014年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品对比

4千万像素机型度依旧最高

(五) 不同像素产品结构

•无摄像头机型度出现明显上涨

从后置摄像头像素来看，本月搭载千万及以上像素的机型仍最受用户，获得44.9%的，但其度较上月微幅下滑0.7%。值得的是，本月无摄像头机型度较上月上涨1.3%，这与暑期无摄像头千元以下机型度上升有关。

(图) 2014年7-8月中国手机市场不同像素产品对比

(六) 不同电池容量产品结构

•2000-3000毫安时手机数量最多，度超五成

从电池容量来看，本月搭载2000-3000毫安时容量的机型数量仍然最多，达到630款，较上月增长百余款，同时获得五成以上的比例，为51.3%。其次为2000毫安时以下机型，获得30.1%的比例。

(图) 2014年8月中国手机市场不同电池容量产品比例对比

5主流品牌：三星度下滑

三、主流品牌分析：

(一)五家主流品牌走势

•三星度下滑，苹果、华为上升势头显著

2014年1-8月，五家主流手机品牌中，三星度呈明显下滑走势，1月其度在两成以上为20.4%，8月则降至17.0%，下降了3.4个百分点。苹果与华为度则整体呈上升走势，尤其华为，6月以来，涨势显著。苹果在6月以后出现小幅下滑。诺基亚与HTC走势较为平稳。

(图) 2014年1-8月中国手机市场五家主流品牌比例走势

(二)主流品牌单品率分析

• 苹果单品率最高，HTC最低。

从五家主流品牌的单品率来看，苹果依旧最高，达到0.61%，遥遥领先于其他四家品牌，这意味着苹果单款产品的市场竞争力远高于其他品牌。其次为诺基亚。三星与华为单品率接近，华为略高，整体来看，这是两个善于打机海战术的品牌。HTC目前的单品率相对较低。

（注：单品率=某品牌比例/该品牌市售产品数量*100%，单品率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年8月中国手机市场五家主流品牌单品率对比

ZDC总结：

8月中国手机市场再度蕴藏变数，第二、三阵营品牌间的竞争更加激烈，预计随着9月三星、魅族、苹果等新品的问市，品牌格局将会发生更大的变化。

ZDC声明

本报告中的度或比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

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