网络互动营销成功案例 事件营销成功案例

网络互动营销成功案例 事件营销成功案例近日,互联网周刊发布“2021数字营销案例TOP20”榜单,新意互动共两项案例入选,分别是:东风风神“为你寻觅,放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作、华为“每一刻 都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘。当下

近日,互联网周刊发布“2021数字营销案例TOP20”榜单,新意互动共两项案例入选,分别是:东风风神“为你寻觅,放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作、华为“每一刻 都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘。

当下,大环境变幻莫测,数字能力越来越被企业重视,商业底层结构的现状让营销手段呈现越来越多的可能性。

也正如互联网周刊文章所讲:“品牌的增长不只是曝光量、销售量等量化的数据,更是共情力、互动性、持续性的综合指标。” 在同质化产品的竞争中,唯有以更具心智影响力的内容瞄准用户,用数字化的营销手段,实现品效合一,才能够在营销生态环境中有立足之地。

/案例介绍/

东风风神“为你寻觅,放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作

新意互动两项案例入榜“2021数字营销案例TOP20”

在“她经济”崛起的今天,素有亚太零售业界“奥斯卡”之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏和东风风神品牌年轻化战略不谋而合,主打女性用户的奕炫GS与拥有6000万+优质女性用户的屈臣氏合作,人群高度匹配,精准跨界,优质出圈。

随着国内消费者年轻化趋势越来越明显,消费层级也变得越发年轻。如何让东风风神精致的奕炫GS和屈臣氏的精致生活形成紧密结合,两者的用户如何形成共融的化学反应,点燃Z世代年轻潮流力量的参与热情,需要深度挖掘和思考。

屈臣氏自制IP与奕炫GS精致调性高度契合,十万公里旅行直播、HWB盛典内容强捆绑奕炫GS精致时尚产品力和调性,场景高度匹配,渗透女性生活,建立“精致女神座驾标签”,提升好感度。

华为“每一刻 都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘

2021夏奥会比赛日的时间段里,大多数人都是在工作和上班,不能随时随地的收看奥运会比赛直播。新意互动基于此产出idea:利用手表本身代表时间的特性,提醒大家时刻都可以奥运会,中国健儿的表现。表盘的设计结合夺金点,在中国奥运代表团夺得金牌的时刻,第一时间推出,向大家宣告,中国又获得了一块金牌!奥运健儿的伟大时刻,也是每个人的伟大时刻。每一刻,都是伟大时刻!

新意互动两项案例入榜“2021数字营销案例TOP20”

官方所有表盘视频,均赶上今年奥运最火赛事,官方75%微博成功贴紧当天赛事热搜,阅读量及视频播放量超平均70%。抖音UGC爆款引发大量自然溢出,全平台表盘相关视频累积播放量超3亿。

本次运动主题表盘总下载量突破15万;表盘视频播放量破2亿+;抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+;#冠军戴表团# 抖音挑战赛,获得6.6亿次播放,参与人数突破13.9万。抖音超品日累计实现GMV 5945万,直播登全站榜TOP2,带货榜TOP1,超长时间持续在榜。

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